“网红”已不再是年轻人的专属时尚。

近年来，越来越多的中老年人在互联网平台上大放异彩，一跃成为“银发网红”。这一群体的不断壮大，其背后也伴随着“银发经济”市场的崛起。有机构预测，2021年中国“银发经济”产业规模可达5.7万亿元。

什么是“银发经济”？“银发经济”发展的原因又是什么呢？今天，就让我们一起来了解一下吧。

“银发经济”又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业。

“银发经济”大致可分为日用品经济、保健品经济和服务类经济，包括传统老龄产业，如服装、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利设施，以及现代老龄产业，如娱乐、旅游、住宅、社区服务业、老龄教育等多种行业。

据国家统计局数据显示，2022年，我国60周岁及60周岁以上人口为26736万人，占全国人口的18.9%。如此庞大的群体，蕴藏了巨大的消费潜力：一方面，随着生活观念的转变和生活水平的提高，老年人的消费结构和消费需求已经发生了显著改变，普遍呈现品质化、多元化、个性化、便利化等趋势，逐渐从生存型走向享受型；另一方面，在国家大力发展大健康产业的时代背景下，“老龄经济”、“银发经济”不断被提及，正成为不少企业眼中的蓝海。因此，可以说，“银发经济”是中国未来几十年的朝阳产业，前景广阔。

那么，“银发经济”发展的原因又是什么呢？

首先，“银发经济”的崛起源于近年来国家密集推出的多项老龄化政策，这些政策为“银发经济”的发展创造了空间，为市场注入了强大的活力。在政策利好的背景下，过去不起眼的产业正逐渐壮大，过去不易踏足的领域正逐步放开。“银发经济”的各种需求会进一步释放，供给也会进一步得到改善。

其次，智能手机的大范围普及激活了“银发经济”的数字化潜力，越来越多的老人开始尝试新的购物方式。而在疫情宅家影响下，银发人群的数字化进程更是不断加快。根据某电商数据显示，疫情期间，“60后”用户的线上买菜订单量翻了将近4倍。2020年春节期间，某生鲜电商40岁以上用户增加了237%。

最后，80后、90后人群购买消费品回馈老年人，一定程度上引领了“银发经济”实现消费升级。年轻消费者一直是线上消费的主力增长群，有数据显示，80后、90后消费者在购买老年适用品时，更关注高端体检、高品质生鲜、智能手杖、订制旅游等新型消费商品，甚至还带动老年人一起参与到医美、户外运动、宠物消费等新型消费项目中，客观上加速了“银发经济”消费升级的进程。

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